Muestro a continuación el esquema de presentación del trabajo correspondiente a la unidad V y VI.
RESALTO CON COLOR VERDE MIS COMENTARIOS PARA ACLARAR POSIBLES DUDAS QUE PUDIERAN TENER.
PORTADA PRINCIPAL: Escriban solamente Trabajo de Publicidad
Introducción: Digan Cuál es el producto con el que van a trabajar y cómo está estructurado el trabajo, es decir de que se trata la parete I, II, y III
Primera subportada: Escriban "EL BRIEFING"
Para el desarrollo de esta parte apoyarse en el documento sobre la "Mezcla de Mercadotecnia" que se presenta en la siguiente dirección:
http://liviannavarro-mezclamercadotecnia.blogspot.com/
1. El producto:
1.1 Nombre de marca. En el caso de un servicio se señala la razón social (nombre de la empresa)
1.2 Formas de presentación en cuanto a sabores, colores, aromas, tamaños. etc. En el caso de un servicio se describe el servicio.
1.3 Envase: descripción. En caso de un servicio se describe el inmueble, su ubicación.
1.4 Precio según presentaciones
1.5 Características distintivas (si las tiene)
1.6 Beneficios
1.7 Posicionamiento. ¿Cuál es la imagen a transmitir del producto?
1.8 Fortalezas
1.9 Debilidades (Si las tiene)
2. El mercado meta
2.1.¿ Quienes conforman el mercado meta? Perfil socio-económico, psicosocial, beneficios que buscan en el producto.
2.2. Participantes en la compra. Ejemplo, partiendo de la base que el producto es una merengada para niños:
¿Quién es el influyente en la compra? Ej. Los niños
¿Quien es el decidor en la compra?. Ej. La madre
¿Quién es el comprador?:Ej. La madre
¿Quién es el consumidor o usuario?: Ej. El niño
3. Distribución
3.1 Canales de comercialización ( Señale el canal de distribución que se usa para el producto)
3.2 Intensidad de la distribución (Señale el tipo de intensidad de la distribución: Intensiva, selectiva o exclusiva)
3.3 Zonas de venta (Señale las zonas de venta)
3.4 Puntos de venta (Señale el tipo de punto de venta donde se distribuirá el producto: Cadenas de supermercados,Hipermercados, abastos etc...)
4. La competencia (los mismos aspectos del punto 1 y 2.1)
5. Objetivos de mercadeo ( Señalen los objetivos en relación con participación del mercado. Por Ejemplo: Alcanzar un tanto % de participación en el mercado en el año 2009.
6. Datos publicitarios
6.1 Presupuesto (Dejar en blanco o señalar un monto x)
6.2 Trabajo requerido: campaña publicitaria que abarque:
- Diseño etiqueta, logotipo.
- Televisión y/o cine ( Seleccionen uno de los dos medios)
- Radio
- Prensa y/o revista (Seleccionen uno de los dos medios)
- Tríptico y/o díptico (Idem)
- Material P.O.P.
a. Afiches
b. Habladores
Nota: El punto 6.2. lo escriben tal cual se señala, considerando que el brief es un documento que la empresa anunciante prepara para la agencia publicitaria, donde le informa sobre el producto y le señala el tipo de trabajo que requiere de ella. Sólo indique uno de los dos medios en relación con televisión y/o cine y con prensa y/o revista.
Segunda Subportada: EL PLAN PUBLICITARIO
Para realizar esta parte deben guiarse por el material de apoyo presentado en el blog sobre las "Galletas Doña María"
I SUMARIO
II. ANALISIS DE LA SITUACIÓN
Historia del producto y de la empresa
Evaluación del producto
Evaluación del consumidor
Evaluación de la competencia
III. OBJETIVOS DE MERCADEO ( Señale los que presentó en el brief)
IV. PRESUPUESTO
V AUDIENCIA . Se refiere al público al cuál está dirigido el mensaje. Puede ser el mismo mercado meta que presentó en el brief. También pueden tener una audiencia principal que pudieran ser las personas influyentes y consumidoras del producto y una audiencia secundaria, que podrían ser los decisores y compradores del producto, como bien podríab lo contrario. Esto lo decidirían ustedes.
VI OBJETIVOS PUBLICITARIOS (Son objetivos comunicacionales, es decir, "Transmitir, comunicar, informar,,, no confunda con objetivos de mercadeo)
VII ESTRATEGIA CREATIVA
7.1. Promesa básica ( Se refiere a los beneficios del producto)
7.2. Reason why ( Se refiere a la validación de cada beneficio.Ejemplo: Es nutritivo, porque tiene vitaminas y minerales.
7.3. Posicionamiento. ( Sólo deben señalar la imagen que quieren transmitar del producto a la audiencia. Por ej. Es el único producto que además de limpiar deja un brillo de encerado).
7.4. Concepto de campaña. ( En esta parte van a señalar los argumentos a favor del producto que se van a anunciar en nel mensaje)
7.5. Tono de la comunicación. Aquí van a señalar siel mnsaje va a ser sobrio, alegre, de clase etc.
7.6. Ejecuciones: En este punto van a exponer las piezas publicitarias, por cada medio que señalaron en el brief en el punto 6.2. Separe cada pieza publicitaria con una portada que señale el tipo de medio ( Televisión, revista, radio etc) Esta es la principal parte del trabajo junto con el punto referido a la audiencia y la estrategia creativa.
VIII. ESTRATEGIA DE MEDIOS: En esta parte sólo van a señalar los medios en forma global ( TV, Radio,,,) e individual ( Televen, Venevisión, Revita Gerente, Emisora de radio 99,9) y especificando los espacios por cada uno, es decir los nombres de los programas.
Tercera Subportada: ASPECTOS RELACIONADOS CON LA PRODUCCIÓN DEL COMERCIAL
Sigan el ejemplo obre La línea de pavo Plumrose presentado en el blog. En este ejemplo, se expone una audiencia principal y una secundaria. Ustedes si solo presentan en el punto V, una sola audiencia no vayan a cometer el error de señalar en este punto dos audiencias.
