PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: UNIDAD II LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Media Publicidad (s.f.). La agencia de publicidad. [Documento en línea] Disponible en:

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque4/index.html . [Consulta 2008, abril, 05)

Esquema de contenidos

4.1 ¿Quién es y qué hace una agencia?
4.2 Estructura de una agencia publicitaria
4.3 Servicio al cliente “los de cuentas”
4.4 Departamento creativo y producción
4.5 Departamento de investigación
4.6 Departamento de medios
4.7 Remuneración de la agencia
4.8 Ante el anunciante: la presentación
4.9 Preparando una presentación
4.10 Seleccionando una agencia

PROGRAMA. Facilitadora: M Sc Livian Navarro Caro.

UNIDAD I: LA PROMOCIÓN, NATURALEZA IMPORTANCIA Y CLASIFICACIÓN

Promoción. Concepto e importancia. Mezcla promocional. Factores que influyen en la selección de la mezcla promocional..Clasificación de la publicidad. Tipos de publicidad.

UNIDAD II: AGENCIAS PUBLICITARIAS

Organigrama. Estructura Organizacional. Funciones Departamentales.

UNIDAD III: INVESTIGACIONES PUBLICITARIAS

Concepto. Importancia. Tipos de investigación. Modelo de actuación de la publicidad.

UNIDAD IV: MEDIOS PUBLICITARIOS

Medios . Características.
El plan de medios. Concepto. Componentes.

UNIDAD V: BRIEFING

Concepto. Importancia. Tipos de briefing. Componentes del briefing.

UNIDAD VI: PLAN PUBLICITARIO Y ASPECTOS DE PRODUCCIÓN

5.1. Plan Publicitario. Concepto, importancia, componentes.
5.2. Aspectos de producción. Componentes.

ACTIVIDADES Y PLAN DE EVALUACIÓN

En los diferentes temas se requiere de la lectura de los temas presentados de manera analítica, crítica y reflexiva.

UNIDAD I: La Promoción: Naturaleza, importancia y clasificación.
Presentar en forma individual o grupal ( no mayor de 3 participantes), ejemplos ilustrativos en relación con los métodos promocionales, clasificación de la publicidad y tipos de publicidad. Peso: 10%

UNIDAD II: La Agencia Publicitaria
Lectura del documento presentado en la página web señalada. Presentación de un esquema o mapa conceptual que abarque completamente cada uno de los aspectos presentados.
Peso: 10%.

UNIDAD III:Investigaciones Publicitarias.
Lectura del documento presentado. Análisis de un comercial aplicando el modelo de actuación de la publicidad.
Peso: 10%

UNIDAD IV: Medios Publicitarios
Lectura del documento presentado en la página web señalada y Presentar un esquema o mapa conceptual que abarque el contenido del documento presentado.
Peso: 10%

Tareas UNIDAD I, II, III y IV: 40%. Entregar en un sólo documento, las 4 tareas. Cada una de éstas debe tener su respectiva portada. Fecha de entrega: 10/12

UNIDAD V: El Brief
Lectura del documento presentado.
Parte I del Trabajo Final

Presentar el brief de un producto o servicio"

Peso: 20 %

UNIDAD VI:
Plan publicitario y aspectos de producción

Parte II del trabajo final:
Presentar el plan publicitario y los aspectos de producción del producto presentado en el brief publicitario

Peso: 40%

El trabajo final abarca la unidad V y VI, es decir el Briefing, plan publicitario y aspectos de producción en un sólo archivo.

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

sábado, 5 de abril de 2008

UNIDAD II LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

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LECTURA UNIDAD VI: ESTRATEGIA PUBLICITARIA

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